好產(chǎn)品也需要包裝，用包裝點(diǎn)綴好產(chǎn)品，這是錦上添花的做法。包裝做得好，可以增加產(chǎn)品的印象分。

包裝變來(lái)變?nèi)?/STRONG>

中小企業(yè)喜歡將包裝變來(lái)變?nèi)?。今天，遇到一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商提出這個(gè)包裝不是很好看，中小企業(yè)改變了包裝。明天，另一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商看了說(shuō)新?lián)Q的包裝不是很好看，中小企業(yè)又改變了包裝。包裝改來(lái)改去，在客戶心中沒(méi)有一個(gè)固定的印象，今天這個(gè)樣，明天那個(gè)樣，客戶就感覺(jué)這個(gè)牌子的產(chǎn)品肯定不靠譜。

包裝無(wú)法表達(dá)概念

包裝完全從中小企業(yè)老板的意愿出發(fā)，完全沒(méi)考慮表達(dá)概念。本來(lái)要表達(dá)的概念，在包裝上找不到，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)在客戶面前時(shí)，自然引不起客戶的共鳴。更可怕的是，這個(gè)包裝無(wú)法通過(guò)概念植入預(yù)期客戶的大腦，加深客戶的記憶。

當(dāng)包裝無(wú)法為產(chǎn)品加分，無(wú)法表達(dá)產(chǎn)品概念時(shí)，這個(gè)包裝必然會(huì)湮滅產(chǎn)品的光芒。

包裝追求漂亮

你看，我這個(gè)包裝非常漂亮，可是，漂亮無(wú)法幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品，這叫做中看不中用。

比如，做了一桌色香味俱全的葷菜，可是，遇上吃素的人，那些魚(yú)肉、豬肉、羊肉等等，多香、多有味，也無(wú)法讓他們動(dòng)筷子。

過(guò)度包裝

現(xiàn)在的化妝品行業(yè)，包裝就是以形象美為主，完全無(wú)視包裝是否有助于銷(xiāo)售，全都尋找明星來(lái)代言。

月餅，一個(gè)餅值不了多少錢(qián)，可是包裝的錢(qián)已經(jīng)超越餅錢(qián)。如果是為了珍藏，那無(wú)可厚非?？墒浅酝觑炛?，包裝盒便當(dāng)垃圾處理了，實(shí)在浪費(fèi)社會(huì)資源。

如何做好產(chǎn)品的包裝，一定要從以下三個(gè)方面著手。

1．差異性包裝

包裝，一定要與別人的有差異，比如紅牛，短胖的、約250毫升的銅鐵罐，而不是用塑料瓶，這是因?yàn)榧t牛是一種能量飲料，能量飲料有一種剛勁在里面，假如用塑料瓶，拿在手里就會(huì)感覺(jué)似乎缺少了什么，這就是包裝的核心秘密。

在超市里，我們經(jīng)?？吹斤嬃?，包裝風(fēng)格各有千秋的。你是紅色，我就是藍(lán)色，假如你還想往這個(gè)位置上擠，那必須是綠色的或者是黃色的，否則一樣了，你永遠(yuǎn)也別想出頭。

2．確定好主要顏色

顏色千萬(wàn)別復(fù)雜多樣，除非是兒童產(chǎn)品，否則，花哨的東西只是暫時(shí)的。

何況，包裝是為銷(xiāo)售產(chǎn)品服務(wù)的，這一宗旨永遠(yuǎn)都不會(huì)改變。確定好主要顏色，最好與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品顏色有所區(qū)別。

3．選擇適合的表達(dá)方式

形狀上，可以是方的，也可以是圓的，完全以客戶的喜愛(ài)為主設(shè)計(jì)。在材料的選擇上，不必過(guò)多浪費(fèi)，只要能配上產(chǎn)品的檔次即可。

表現(xiàn)方式與手法多種多樣，一定要選擇適合的表達(dá)方式。行業(yè)的新品類(lèi)，必須確立新品類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，讓人一看到包裝，便認(rèn)為這是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。新上市的產(chǎn)品，必須與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品形成鮮明的對(duì)比。比如，領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品是白色，那我們必須是黑色，千萬(wàn)別為了模仿或者向領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品學(xué)習(xí)，也使用白，受害的是自己。

在表達(dá)方式中，基本信息，如logo、品牌名稱、品類(lèi)名稱、主要顏色這幾個(gè)主要的元素一定要占據(jù)包裝的主要部分。