POP廣告是近年來在國內外受到普遍關注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快?！癙OP”的全稱為“Point of Purchase”，意為“購買地點”，我國通常稱為“購買點”廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。對POP廣告概念的詮釋一般有兩種：一種是指生產廠商在銷售自己產品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括購物場所的一切有助于刺激購買欲望，促進產品銷售的廣告形式，還分為室內POP、室外POP。室內POP指柜臺及貨架陳列、室內燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其基本功能在于改善商店的購物環(huán)境，突出商品和服務的質量，刺激消費者的購買欲望；室外POP指購物場所（如商店）外面的一切廣告形式，如門面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費者的注意，并促使他們盡快作出走進商店的選擇。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對信譽形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的標識和強化商店個性特征的作用。

（一）POP廣告的表現(xiàn)形式

1．懸掛式

懸掛式POP廣告是對商場或商店上部空間有效利用的一種POP廣告類型。

懸掛式POP廣告在各類POP廣告中使用效率最高。商場作為營業(yè)空間，無論是地面還是墻面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，但上部空間和頂面就可以自由利用，而且由于頂面空間相對較為寬闊，又不受其他物的遮擋，所以視覺效果非常好。

懸掛式POP的種類有很多，最常用的有吊旗式和吊掛物兩種基本類型。

2．柜臺式

柜臺式POP廣告通常是置于柜臺、櫥窗等處。柜臺式POP廣告最能吸引消費者的注意力，有利于消費者直接觀察確認商品品質。因此，它是最為普及的POP廣告形式。另外，柜臺式POP廣告在設計制作時還必須考慮到人體工程學的因素，比如人身高的尺度、站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。

3．立地式

立地式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面如商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為立地式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，立地式POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于立地式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓立地式POP有效地達到廣告?zhèn)鬟_的目的，不被其他東西所淹沒，所以對立地式POP廣告的體積和高度有一定的要求，其高度一般要求超過人的高度或與人的高度類似。另外，立地式POP廣告由于其體積龐大，為了擺放方便和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。

（二）POP廣告的特性

1．空間性

POP廣告需要占據一定的空間，選擇和利用有效的空間就尤為重要了。一般來說，POP廣告所占的空間都比較小，且靈活多樣。較好的位置會給人留下較深的印象，從而達到廣告宣傳的作用；同時，POP廣告還起到美化環(huán)境和增強購物環(huán)境美感的作用，可以引導購物，減少消費者的購買時間。

2．時效性

POP廣告以宣傳新產品、新活動為主要內容，時效性特別強，及時利用POP廣告的手段會收到事半功倍的作用，反之，如果錯失良機，就會降低效率。

3．多樣性

POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費者有著新鮮感，不會對廣告產生厭惡，同時也美化了購物環(huán)境，提高了購物環(huán)境質量。

4．經濟性

POP廣告不需要花費大的費用，只需要多動腦筋，想出一些點子來，就可做出既經濟又與眾不同的個性廣告來。

5．易懂性

POP廣告簡單、明了、直接，沒有深奧的構思和創(chuàng)意，直截了當，文字說明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認、易記，適合不同層次的消費者。

6．藝術性

POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強化作用；同時，也體現(xiàn)了設計師的聰明才智以及藝術性。新穎多樣的款式、美觀的圖形和文字以及亮麗的色彩等，無不體現(xiàn)出其藝術性及魅力。