根據廣告標語的特點和表現形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：

（一）標題式

將廣告標語放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條標語放在廣告頂端，沒有再寫標題。

（二）抒情式

選用溫情脈脈的詞句，營造濃厚的情感氛圍，希望以此打動消費者的心靈。如：

讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）

與愛人同行，永久最好（永久自行車）

（三）號召式

用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。如：

打個電話拜個年（電信公司）

只要您擁有春蘭空調，春天將水遠陪伴著您（春蘭牌空調機口號）

男子漢就喝男子漢茶（寧紅男子漢茶廣告）

（四）幽默式

用幽默風趣、充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。如：

自討苦吃?。乘幍陱V告）

千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸?。辰錈焻f(xié)會廣告）

不打不相識?。炒蜃謾C廣告）