在對于網絡營銷的定義中已經提到，網絡營銷并非獨立的，而是企業(yè)整體營銷策略中的組成部分，網上營銷與網下營銷相結合形成一個相輔相成，互相促進的營銷體系。但在我們談論網絡營銷時，往往會產生一種與一般營銷不同的感覺，有時將網絡營銷出現之前已經成熟的營銷理論和方法稱為傳統(tǒng)營銷，就像網絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)一樣，盡管沒有什么科學道理，但人們通常習慣于將基于互聯網的公司稱為網絡企業(yè)，將網絡企業(yè)之外的所有企業(yè)都統(tǒng)稱為傳統(tǒng)企業(yè)。

??其實，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是網絡企業(yè)，并沒有實質上的差別，無論網絡營銷還是傳統(tǒng)營銷，基本的營銷原理也是相同的，僅僅表現在一些方法上的差異。

??無論傳統(tǒng)企業(yè)還是網絡企業(yè)都需要網絡營銷

??隨著純網絡公司由盲目轉入理性發(fā)展，是否具有贏利能力已經判斷成為一個網絡公司價值的基本要素，網絡公司紛紛增加 水泥 的含量，一些網上零售商甚至發(fā)展實體商店來拓展銷售渠道，網絡公司并購傳統(tǒng)企業(yè)的事件也時有發(fā)生。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)上網的熱潮也日益高漲，除了提高企業(yè)互聯網應用程度之外，注資或并購網絡公司的案例也在不斷增加，網絡營銷已經成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些小企業(yè)對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大中型企業(yè)表現出更大的熱情。以美國為例，無論是網絡公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，都將加大網絡營銷的力度，根據一份調查報告顯示， 2004年圣誕季節(jié)期間，在線營銷占全部營銷預算的比例從 2001 年同期的 25% 上升到 32% 。而歐洲的企業(yè)營銷人員在 2001 年底半數以上已經采用了不同程度的網絡營銷方法。

??網絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。正如英特爾總裁葛洛夫所說， 五年后將不再有網絡公司，因為所有公司都將是網絡公司 。其實，傳統(tǒng)營銷和網絡營銷之間也并沒有嚴格的界限，網絡營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，只要是有效的，就是正確的。

??最近 3 年來，互聯網將改變企業(yè)的經營方式已經成為許多企業(yè)的共識，不過，在 3 年前即使《財富》全球 500 最大的公司中還有 70 家沒有自己的主頁，其他已經建立了企業(yè)網站的公司在利用互聯網方面也處于初級階段，進入 2001 年上半年， 500 家大型企業(yè)不僅無一例外地建立了主頁，而且將近 90% 以上的企業(yè)都采用網上招聘等方式，這說明互聯網的應用已經不僅僅是將公司介紹搬上網，或者收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應用，而企業(yè)間電子商務和企業(yè)對消費者的電子商務則是互聯網對企業(yè)經營方式產生重大變革的標志。

??傳統(tǒng)企業(yè)的網絡營銷大都從建立網站開始，現在，不必說國際知名的大型企業(yè)，國內的大多數大型企業(yè)也都建立了自己的網站，不過具有電子商務功能的網站還很少。但在已經建成的這些企業(yè)網站中，根據全球最大的傳播公司 TribalDDB 首次針對中國企業(yè)網站效果的調查，網站的形象與企業(yè)形象很不相稱，功能和服務也不完善，實用性不強，而且，中國品牌的企業(yè)網站明顯落后于國際品牌。由此可見，中國企業(yè)信息化的總體水平還不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網絡營銷水平還處于初級階段。