網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型廣告形式已經(jīng)越來越為企業(yè)所接受，無論是中國三大門戶，還是其他擁有較大流量的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告早已無處不在?；ヂ?lián)網(wǎng)以其人所共曉的互動(dòng)性和光的速度，能夠出色地為企業(yè)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者、建立聯(lián)系、及時(shí)跟進(jìn)，直至促使消費(fèi)者做出企業(yè)最期望的反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)將是未來最優(yōu)秀的營銷平臺(tái)。
　　 然而，眾多企業(yè)根據(jù)傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)，不惜重金紛紛“擁戴”互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)勢媒體，卻不了解諳熟互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司利用正確的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合，可以花費(fèi)較低的成本收到良好的效果。一些初次嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷這一新鮮事物尚未有充分認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致廣告效果不盡人意。
　　 事實(shí)上，任何廣告都只是營銷組合中的一個(gè)組成部分，廣告并不是全部――對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告亦然。在投放網(wǎng)絡(luò)廣告之前，同樣要做好其他方面的準(zhǔn)備，包括線下的營銷組合策略和互聯(lián)網(wǎng)營銷組合。
　　 壹惟將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷組合做出分析，嘗試指出造成某些網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳的3個(gè)主要原因，以及高效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告的8個(gè)步驟，闡述如何利用包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合自動(dòng)化地過濾受眾，識(shí)別出對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者，并促使他們做出行動(dòng)。