傳統(tǒng)文化觀念是歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)的積淀，綜合反映某個國家、地區(qū)消費價值觀及對特定商品的生產(chǎn)與需求。而人的消費意識與消費行為是一定社會文化的產(chǎn)物，是文化熏陶、感染、教化的結(jié)果。

1．不同文化環(huán)境對商品消費的影響

人們生活在一定的文化環(huán)境中，從屬于一定的文化模式，其所需消費品種和消費習慣必然受到特定文化環(huán)境的影響。如面包，雖然都是由面粉經(jīng)發(fā)酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈現(xiàn)出各種各具特色的品種：愛爾蘭人愛吃蘇打面包，美國人愛吃玉米面包，意大利人愛吃點綴著茴香和芝麻的厚皮面包，俄國人則愛吃又黑又酸的黑面包等。

2．商品消費中體現(xiàn)著民族精神

各個國家、民族在長期的發(fā)展過程中形成了熱愛祖國、熱愛民族的深厚感情，這種感情會通過種種形式表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出民族精神。在商品消費中民族精神的作用不可小視。新中國成立前，宋斐卿在天津開辦了著名的東亞毛紡織公司，生產(chǎn)的毛絨以兩羊頂角圖案為標志并命名為“抵羊”牌，“抵羊”暗含抵制洋貨的含義，恰好符合當時全國上下抵制洋貨的大眾心理，這種體現(xiàn)“國人資本，國人制造”的毛絨一經(jīng)問世便備受歡迎。當國內(nèi)電器“四川長虹”戰(zhàn)勝眾多國外品牌挑戰(zhàn)，在市場上獨樹一幟時，不難發(fā)現(xiàn)以民族昌盛為己任”這句廣告詞對中國消費者精神上產(chǎn)生的影響。

3．傳統(tǒng)觀念制約著人們的消費行為

中國長期受儒家文化思想的影響，在人們的思想意識中推崇仁愛，主張性善論和厚德載物，重視人際關(guān)系的和諧，喜歡通過彼此間感情投入與回報建立起一種親和關(guān)系：儒家文化強調(diào)整體原則，重視合群，提倡為他人、為社會奉獻的“和”的精神，在消費行為上表現(xiàn)為求同和從眾心理，習慣于與周圍環(huán)境、與他人保持一致，不過分突出自己，不愿與別人產(chǎn)生差距和隔閡。在此影響下，人們生活中表現(xiàn)為熱情好客、大方厚道，講究“禮尚往來”；在消費行為上盡量取得別人的認同和接受，比較容易接受大眾化的商品。此外，儒家文化追求精神境界，講究道德的賢者風范，注重通過人品的修煉達到完美的人格，節(jié)制個人欲望被視為一種美德，從消費行為上表現(xiàn)為注重商品的實用性和耐用性。