在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著企業(yè)管理團隊的渙散和企業(yè)職工低落的士氣。

UT斯達康（中國）公司總裁兼首席執(zhí)行官吳鷹曾說過，他在美國二十幾年所有的事情都沒有變化，只是增加了兩個東西，一個是互聯網，另一個就是星巴克。創(chuàng)建于20世紀70年代，而發(fā)跡于90年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)之所以在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展，有很多的決定因素，但是，其獨樹一幟的VI設計風格和企業(yè)經營理念完美地結合，其品牌標識中所使用的色彩和西文字體與咖啡店內的輕松浪漫的氛圍相結合，確實贏得了廣大消費者尤其是年輕人的喜愛。

VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套耐克(Nike)或是阿迪達斯(Adidas)的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡耐克的鉤子還是阿迪達斯的三道杠！兩個世界頂級運動品牌的標識都是非常成功的經典案例。當消費者對耐克或阿迪達斯品牌認可的時候，他們對這些品牌標識也更加喜歡和敬仰；當消費者對耐克或阿迪達斯品牌標識愛不釋手的時候，他們一定會想方設法購買一套這些品牌的運動衣或運動鞋。

企業(yè)形象是企業(yè)營銷的重要組成部分，良好的企業(yè)形象不僅可以得到公眾的信任，而且能激勵員工士氣，形成良好的工作氛圍。良好的企業(yè)形象不僅有助于企業(yè)招募人才，保留人才，也能帶動起企業(yè)精益求精、奮發(fā)向上、追求效率的企業(yè)精神。還能擴大企業(yè)知名度，擴大宣傳效果，鞏固企業(yè)基礎，使企業(yè)營業(yè)銷售大幅上升，擴大企業(yè)的市場占有率。因此，企業(yè)形象應該有極強的個性，要突出環(huán)境形象、人的形象、產品形象、服務形象和企業(yè)識別。

實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統工程。企業(yè)的VI是將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺傳達的方式得以外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。

基于此，企業(yè)VI應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，企業(yè)VI的內容，必須反映企業(yè)的經營理念、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應用在企業(yè)的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。

因此，企業(yè)VI設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立良好企業(yè)形象的目的。在設計開發(fā)過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。

IBM是最早把樹立企業(yè)形象融匯于生產經營的公司。公司首席設計顧問艾略特•諾伊斯(Eliot Noyes)對IBM高層領導有一番富有哲理的話，堪稱VI設計的經典之語：

“雖然貴公司具有較強的開拓精神和現代意識的創(chuàng)造精神，如果不被大眾了解，就等于什么都沒有！貴公司在今后參與市場競爭、開發(fā)世界市場的工作中，應有意識地在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標記；也就是說，需要設計一個足以體現貴公司的開拓精神、創(chuàng)造精神和富有鮮明個性的公司標志。貴公司的全稱是‘International-BusinessMachines’，這樣長的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳上的一大障礙，非解決不可。我的想法是，把貴公司的諸多優(yōu)勢進行橫向分析，選擇出一個共同的焦點而提煉升華，然后達到設計圖案的完美統一，那么，其標志的視覺感染力和理性內涵是不言而喻的?！?/FONT>

IBM委托著名設計師保羅•蘭德(Paul Rand)設計出了一直沿用至今的IBM字體標志，并把這個標志展開使用在所有的應用項目上。八條紋的IBM標準字，鮮明地表現了IBM的經營哲學：品質感與時代感，可以說是“先鋒、科技、智慧”的代名詞，以藍色構成的標志也成功地樹立了高科技“藍色巨人”的形象。

IBM公司通過VI設計塑造企業(yè)形象的經營用法，使IBM成為美國計算機行業(yè)首屈一指的霸主。

企業(yè)VI特別強調企業(yè)經營理念的獨特性?，F在許多企業(yè)都在講“以人為本”、“追求卓越”，大量的企業(yè)把經營理念定位“團結、奉獻、創(chuàng)造、求實、開拓、進取”等，顯得空洞無物，更無法進行明確的展示。造成這種情況的原因，就是對企業(yè)經營理念和經營哲學的形成過程缺乏認識。那么，企業(yè)的經營理念和哲學是怎么形成的呢？是不是憑空設計的呢？其實不然，它要考慮企業(yè)的歷史、員工現實狀態(tài)、產品及其在同行同類中的位置、決策人風格、人際關系特點等種種因素，并經過專家集團的理論提高與修煉最終形成。