CIS是英文（Corporate Identifv Svstem企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。今天，經(jīng)濟(jì)學(xué)界和廣告學(xué)界習(xí)慣把CIS稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃。CIS策劃主要是指在進(jìn)行調(diào)查和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行策劃，進(jìn)而制訂出一套完整的表現(xiàn)出本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的鮮明特征和標(biāo)志，塑造該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)公眾心目中的特定位置與形象的戰(zhàn)略方案。企業(yè)經(jīng)過(guò)CIS策劃便...
房地產(chǎn)廣告策劃不同于其他產(chǎn)品所作的廣告策劃，房地產(chǎn)廣告有著其自身的獨(dú)特性。這是因?yàn)椋菏紫龋康禺a(chǎn)開發(fā)與樓盤銷售一般來(lái)講是一個(gè)較為長(zhǎng)時(shí)期的過(guò)程，一個(gè)樓盤的銷售完成至少也需要兩年以上的時(shí)間。其次，進(jìn)行一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的投資，需要考慮到地域環(huán)境、地價(jià)潛在升值預(yù)測(cè)、樓盤目標(biāo)消費(fèi)者群、房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、交通便利、幼兒園、中小學(xué)、購(gòu)物等消費(fèi)者普遍關(guān)注的問(wèn)題。因此，房地產(chǎn)廣告策劃應(yīng)是一個(gè)從為房地產(chǎn)...
廣告公司為任何一樣產(chǎn)品品牌所做的廣告策劃其最終目的就是為了使該產(chǎn)品能夠迅速打開所做廣告之地區(qū)的銷售市場(chǎng)，在該地區(qū)有一個(gè)企業(yè)所期望的市場(chǎng)銷售量，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也給消費(fèi)者帶去所企盼的產(chǎn)品消費(fèi)。而這一切如果能有事先預(yù)測(cè)的話，則更能讓企業(yè)有一個(gè)生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，為其日后的擴(kuò)大產(chǎn)量做準(zhǔn)備。產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)一般是這樣來(lái)進(jìn)行的。首先應(yīng)確定一個(gè)該產(chǎn)品在本地區(qū)所要開展廣告活動(dòng)的媒體和所要進(jìn)行廣...
1.成立廣告策劃部廣告策劃是一項(xiàng)需要集體參與共同完成的工作，因而進(jìn)行策劃時(shí)必須成立起一個(gè)部門性的組織來(lái)完成這一任務(wù)。廣告策劃部包括企業(yè)業(yè)務(wù)主管、市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、廣告公司策劃人員、創(chuàng)意文案人員、市場(chǎng)調(diào)查人員、公關(guān)部負(fù)責(zé)人、美術(shù)設(shè)計(jì)師，等等。廣告策劃部主任應(yīng)由廣告公司策劃總監(jiān)擔(dān)任，策劃部主任的具體職責(zé)是對(duì)內(nèi)召集相關(guān)人員開會(huì)商討，聽取市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果匯報(bào)，制定整套策劃方案，負(fù)責(zé)執(zhí)行與監(jiān)督...
1.對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃廣告目標(biāo)策劃主要是為整個(gè)廣告活動(dòng)的開展確定一個(gè)明確目標(biāo)，指明廣告活動(dòng)的方向，并確定檢驗(yàn)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。在策劃廣告目標(biāo)時(shí)要依據(jù)品牌特色、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)具體制訂，也就是說(shuō)要把握準(zhǔn)自己產(chǎn)品的特色和在預(yù)定的銷售區(qū)域內(nèi)有哪些其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)作為預(yù)售產(chǎn)品廣告策劃的主要賣點(diǎn)。對(duì)廣告目標(biāo)策劃的目的主要是為品牌銷量的增長(zhǎng)創(chuàng)...
1、明確的目的性廣告策劃即是廣告活動(dòng)的先導(dǎo)，那他自然有著很明確的目的性，就應(yīng)策劃、制定著整個(gè)活動(dòng)都設(shè)法圍繞著廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)來(lái)展開。同時(shí)為了保證廣告目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，更需要在廣告策劃中把整個(gè)廣告活動(dòng)的各個(gè)部分統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)，用明確的目的指導(dǎo)各個(gè)部分的具體活動(dòng)。比如李?yuàn)W貝納廣告公司在為新加坡某企業(yè)生產(chǎn)的“益多乳酸菌飲品”（以下簡(jiǎn)寫為“益多”）開展廣告策劃時(shí)，首先廣告目標(biāo)制訂得非常明確：...
商業(yè)廣告策劃，顧名思義就是為客戶的廣告宣傳活動(dòng)出謀獻(xiàn)策。美國(guó)《哈佛企業(yè)管理叢書》說(shuō)：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是找出事物因果關(guān)系、衡量未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做。策劃如同一座橋，它連接著我們的目前與未來(lái)，我們的經(jīng)過(guò)之處?！?0世紀(jì)60年代英國(guó)倫敦...
政治廣告策劃是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)中的重要組成部分，是研究廣告學(xué)與廣告運(yùn)作時(shí)必須投入相當(dāng)精力的一件事情，對(duì)于西方現(xiàn)代民主社會(huì)來(lái)講則更是如此，因而我們?cè)谶@里專門用一節(jié)內(nèi)容來(lái)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行一番探討。美國(guó)著名作家馬克•吐溫有一部小說(shuō)叫《競(jìng)選州長(zhǎng)》。小說(shuō)里寫主人公被提名為州長(zhǎng)候選人后，另外兩位對(duì)手便立刻與他展開了激烈的競(jìng)選爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這一爭(zhēng)奪戰(zhàn)中他的對(duì)手主要使用了如下策略：先在報(bào)...
民意，又叫民心，是一個(gè)社會(huì)中大多數(shù)社會(huì)成員對(duì)與之相關(guān)的社會(huì)公共事務(wù)或者社會(huì)現(xiàn)象的意見與看法。民意測(cè)驗(yàn)，又稱民意調(diào)查，簡(jiǎn)稱“民調(diào)”，也被叫為公眾意見的調(diào)查與測(cè)試。民意測(cè)驗(yàn)經(jīng)常是民主社會(huì)執(zhí)政黨了解民情和制定國(guó)內(nèi)外政策以及各種選舉時(shí)最常用的調(diào)查方法。民意測(cè)驗(yàn)常用的方法1.問(wèn)卷測(cè)驗(yàn)法這一方法和前面所講過(guò)的問(wèn)卷調(diào)查法一樣，一般是就某一政黨交由調(diào)查機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計(jì)并制作成問(wèn)卷，然后由...
在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，能否恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好各種調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查，直接關(guān)系到能不能及時(shí)、準(zhǔn)確、翔實(shí)地取得各種有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)影響到市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)與相關(guān)資料的真實(shí)性，這也必將對(duì)廣告策略的制訂和廣告活動(dòng)的開展產(chǎn)生重要影響。因此，恰當(dāng)運(yùn)用各種調(diào)查方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查則是市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)成功的關(guān)鍵。每一種市場(chǎng)調(diào)查方法都有自己的獨(dú)特長(zhǎng)處，當(dāng)然也會(huì)有各自不同的缺陷，正像世界上沒(méi)有包治百病的藥一樣，在...
市場(chǎng)調(diào)查：英文是Market Research。如果說(shuō)在一則廣告宣傳活動(dòng)中要以策劃為先導(dǎo)的話，那么市場(chǎng)調(diào)查又可稱為策劃的先導(dǎo)。毛澤東同志曾教導(dǎo)我們說(shuō)：“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)?！睆V告界曾經(jīng)有個(gè)很形象的比喻：做廣告不開展市場(chǎng)調(diào)查就好比“盲人騎瞎馬”。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，可以摸清潛在的市場(chǎng)容量、范圍、市場(chǎng)對(duì)商品的需求特點(diǎn)以及消費(fèi)者心理。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，就能從中選擇最佳的廣告代理公司和媒體，最...
地產(chǎn)廣告一向容易出現(xiàn)跟風(fēng)之作，這是和地產(chǎn)的特點(diǎn)息息相關(guān)。中國(guó)地產(chǎn)業(yè)實(shí)際上也只有短短的十幾年的時(shí)光。在這十幾年中，地產(chǎn)界逐漸發(fā)展壯大，打造了許多知名地產(chǎn)品牌。深圳地產(chǎn)始終走在改革開放的前列，始終將全球化視野和搭建國(guó)家化舞臺(tái)作為自己要求。正是因?yàn)槭冀K處于國(guó)際化前沿，所以深圳地產(chǎn)從各方面吸收了來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式以及全新的生活方式。深圳地產(chǎn)也再一次次的超越以及自我超越過(guò)程中，歷...
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有先行性的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，電力行業(yè)始終是人們所關(guān)注的一個(gè)行業(yè)。尤其是在2006年電力曾經(jīng)多次成為大眾話題。這說(shuō)明人們十分關(guān)注電力的社會(huì)形象。在市場(chǎng)上，電力只有“電”這種單一產(chǎn)品。所以，在品牌建設(shè)上就要走出具有自己特點(diǎn)；路線。目前，在品牌建設(shè)方面，電力一直走的是公益式的宣傳企業(yè)形象的保守路線。2006年，福建電力率先全面開啟了家庭電氣化市場(chǎng)推廣。這是電力行業(yè)重新塑造行業(yè)...
2008年4月30日正是北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的日子。天津市民大約萬(wàn)余名齊聚銀河公園星辰光產(chǎn)，共同參與了“金龍魚健步享奧運(yùn)，健康十三億——迎奧運(yùn)萬(wàn)人健步走”大型嘉年華活動(dòng)。在廣場(chǎng)上一片喧囂，鑼鼓、信鴿、彩旗、歌聲將廣場(chǎng)變成了沸騰的海洋。記者在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪了活動(dòng)的組織者。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，組織者全面闡釋了金龍魚推動(dòng)“全民健身與奧運(yùn)同行”及2008年提出的“共享”概念。“為奧運(yùn)加油”...
2008年奧運(yùn)會(huì)在北京召開。這是件事情對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次極好的推廣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。差不多所有的人都認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展能夠帶來(lái)莫大的收益。如果有人能夠利用好這次機(jī)會(huì)，就一定能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先的地位。這樣的判斷幾乎是所有的人的直觀感覺(jué)。然而，事實(shí)并不是像想象的那樣簡(jiǎn)單。如果沒(méi)有很好的策劃和推廣，這些就只能是空中樓閣一樣，最后成為美麗的泡沫。為了很好的利用這個(gè)機(jī)會(huì)。華帝燃...
“碧生源”是一款保健茶，自從上市以來(lái)，十幾年之間一直專注在保健功能袋泡茶領(lǐng)域?！氨躺础睖p肥茶公司的主要目標(biāo)就是要把公司打造成國(guó)內(nèi)保健功能袋泡茶領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。作為公司的主打產(chǎn)品，2004年碧生源公司就開始推出碧生源減肥茶這個(gè)產(chǎn)品。從成分上來(lái)分析碧生源減肥茶是以綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等為主要原料制成的保健食品。產(chǎn)品具有獨(dú)特的配方和功效。碧生源減肥茶不僅僅...
2005年末，西藏藥業(yè)與貴州益佰制藥股份有限公司達(dá)成股份合作協(xié)議，并決定以治療心腦血管疾病的諾迪康膠囊（以下簡(jiǎn)稱為諾迪康）為主打產(chǎn)品，打開國(guó)內(nèi)心腦血管用藥市場(chǎng)。諾迪康是國(guó)內(nèi)心腦血管用藥中較為少見的甲類OTC產(chǎn)品，身具處方藥和非處方藥兩種身份，也就是俗稱的“雙跨品種”。就心腦血管藥來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)“雙跨”的很少，諾迪康膠囊就是其中的一個(gè)。正是因?yàn)樗邆涞倪@個(gè)身份，所以諾迪康成為為數(shù)...
去年7月，作家韓寒給服裝品牌“凡客誠(chéng)品”（主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售）做了一個(gè)廣告：韓寒身穿一件凡客誠(chéng)品T恤，標(biāo)價(jià)29元，廣告詞是：“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)賽車，也愛(ài)29塊的T恤，我不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我是凡客?！?該廣告的另類手法招來(lái)網(wǎng)友的惡搞，代言人也被掉包成其他名人，廣告詞極盡調(diào)侃。如網(wǎng)友制作的趙本山“凡客體”中，趙本山代言“15元的藏青色鴨舌帽”，廣告詞是...
2004年2月，一份來(lái)自廣州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移動(dòng)電視的調(diào)查》顯示，60.4%的受訪者希望多放些新聞和知識(shí)性節(jié)目；36.7%的受訪者希望提供盡可能多樣化的節(jié)目，滿足不同類型的觀眾；32.4%的受訪者希望能在更多的公交車上安裝移動(dòng)電視；15.2%的受訪者希望移動(dòng)電視的信號(hào)能夠再穩(wěn)定些，聲音質(zhì)量再好些。這都說(shuō)明當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)于移動(dòng)的獲取信息有著強(qiáng)力的需求。20...
隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的逐漸繁榮。英皇衛(wèi)浴也越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。作為一個(gè)英國(guó)的衛(wèi)浴品牌，英皇秉承了英國(guó)皇室尊貴的傳統(tǒng)，同時(shí)也融入了時(shí)尚的元素。在國(guó)際市場(chǎng)上英皇衛(wèi)浴也獲得了消費(fèi)者的普遍歡迎。產(chǎn)品一度遠(yuǎn)銷到加拿大、英國(guó)、日本等地?？梢哉f(shuō)，英皇衛(wèi)浴在國(guó)際上上也是成績(jī)不俗。2005年，英皇衛(wèi)浴決定將自己的戰(zhàn)略中心進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這樣可以將自己的工作重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，進(jìn)而提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。為了更好...
